Cadeau publicitaire de Marque

La marque porteuse de valeurs

Créer une marque est une première étape, lui permettre de durer en est une autre. Pour durer, une marque doit savoir évoluer, se renouveler, mais sans trahir ce qui la caractérise. Pour retenir l’attention des consommateurs et conserver leur fidélité, la marque doit être portée par des valeurs. Pour construire leur image de marque, les entreprises utilisent tous les symboles de notre société, comme les sportifs et plus généralement les célébrités. Le sponsoring est lui aussi un bon vecteur de notoriété.

Créé par BVA et l'agence Change,  le Fresh Start Observer, a lancé une étude sur des marques exemplaires afin de comprendre comment elles ont su rebondir dans le temps. Le Fresh Start Observer  met ainsi en avant les clés de relance des marques qui n'ont pas peur d'innover et dont il est possible de s'inspirer. De cette étude, il ressort un classement des marques en cinq familles : les gagnantes, les prétendantes, les figurantes, les décevantes et les souffrantes. Selon Patrick Mercier, co-président de Change,  «Les marques doivent être fortes sur deux dimensions : elles doivent générer de l’attachement, mais elles doivent aussi être perçues comme celles qui créent le changement sur leur marché».

Innover pour durer

Une des caractéristiques majeures des sociétés gagnantes réside dans leur capacité à innover et à oser le changement. Une marque doit pouvoir évoluer avec son temps et s’enrichir de nouvelles valeurs à défendre et répercuter cette évolution sur les produits eux-mêmes. La culture du changement doit permettre de trouver les bons leviers d’action et conserver sa place de gagnant.
L’autre caractéristique importante est la capacité à créer un contre-modèle sur le marché pour tendre vers une autre manière de consommer, instiller de nouvelles tendances.

Les dirigeants d’entreprise sont soucieux de valoriser leur image

Les spécialistes de la communication par l'objet publicitaire ont bien compris l’intérêt de la marque et en réponse au plébiscite croissant de cadeau publicitaire haut de gamme, ils s’entourent aujourd’hui de marques fortes répondant ainsi aux exigences du marché.
En sélectionnant les marques Cerruti 1881, Charles Jourdan, Chevignon, Jean-Louis Cherrer, Paul Bocuse, Orient Express, Smalto ou encore Ungaro, le réseau Promocadeaux® a choisi de s’appuyer sur des marques fortes pour élargir son offre d’objet publicitaire haut de gamme.
Plusieurs familles de produits sont concernées : Clé USB publicitaire, articles de bureau, porte clés, stylos publicitaires, bagages publicitaires, montre publicitaire, arts de la table etc. tout autant d’idée cadeaux.
De plus en plus plébiscités, le cadeau publicitaire personnalisé fait l’objet d’une grande attention notamment de la part des dirigeants d’entreprise soucieux de valoriser leur image lors de campagnes de fidélisation ou de marquer leur reconnaissance envers leur personnel en leur offrant  un objet personnalisé de qualité.